奢侈品在华销售疲态初现

信源：财新网

奢侈品牌普拉达9月24日公布中期业绩，该集团在2012年2~7月的半年中，净收入同比增长36%，同期中国区获得超过50%的增速，具有超强购买力的中国消费者依然是支撑全球奢侈品增长的绝对主力。

然而进入2012年以来，珠宝、钟表、汽车、箱包等行业多个高档品牌数据显示，中国市场业绩在保持多年加速上涨之后已开始显露增速下滑的迹象。

另一奢侈品牌巴宝莉今年二季度（第一财季）在亚太市场业绩“急刹车”，二季度销售同比增长18％，而在此前的半年时间里增速高达34％。由于亚太区市场不振导致巴宝莉业绩未达预期，业绩发布后巴宝莉股票在伦敦市场重挫7%。

今年上半年，奢侈品巨头LVMH集团虽然总体销售业绩保持增长，但中国区的销售业绩却罕见的出现了轻微下滑。

香港珠宝零售商周大福今年二季度收入增长了16%，此前一个财年周大福的年收入增幅为61%。

中国内地中高档钟表分销商亨得利今年上半年的销售增长仅6%，而在去年同期高达38%。瑞银分析指出，该公司上半年的中低档品牌的销售增长有15%-20%，但高档品牌几乎没有增长。随着近期“名表门”事件的发酵，下半年高档手表市场极可能陷入负增长。

拥有众多名表品牌的Swatch集团在2012年半年报中也特别指出，中国市场高端手表销售表现疲软。

此外，备受中国人推崇的奔驰、奥迪和宝马三大高档轿车今年前八月中国区的销售增速全部放缓，其中梅赛德斯-奔驰品牌前八个月仅有9%的同比增长，与以往通常保持在两位数的增速大相径庭。

奢侈品牌在中国区业绩减速主要是受到宏观经济不景气影响，过去习惯于消费奢侈品的高收入人群出手不再阔绰。此外，随着《机关事务管理条例》出台，其中明令禁止公务员动用公款采购奢侈品，以及国内公众舆论对于公务员穿戴奢侈品的关注度越来越高，都使得官员们对使用奢饰品顾虑重重，从而影响到奢侈品的销售。以香港为例，近十年来，香港都是内地官员购买名表和珠宝的重要市场，但今年7月份香港暑期零售数据显示，以往受到内地“自由行”旅客青睐的珠宝、钟表和名贵礼品的销售额意外同比下跌3.1%。

对于中国区的销售下滑，多品牌表示将加大在国内二三线城市开店的力度，以期在中国的庞大市场中发掘新的增长点。